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La percezione dei consumatori delle pubblicazioni online (en Italiano)
Maria Nascimento Cunha
(Autor)
·
Edizioni Sapienza
· Tapa Blanda
La percezione dei consumatori delle pubblicazioni online (en Italiano) - Cunha, Maria Nascimento
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Reseña del libro "La percezione dei consumatori delle pubblicazioni online (en Italiano)"
Nell'attuale panorama della comunicazione digitale, i social network rappresentano un importante canale di comunicazione per i marchi. L'obiettivo generale di questa ricerca è comprendere la percezione dei consumatori dei post sui social media dei marchi della moda di lusso. In particolare, sono state analizzate le seguenti dimensioni: informazione, passaparola, tendenze, personalizzazione, interattività, valore del marchio e intenzione di acquisto. Utilizzando il metodo quantitativo, sono stati condotti due studi quantitativi basati su un'indagine a questionario, con lo strumento basato sul modello di Yadav e Rahman (2017). Nello studio I, l'obiettivo era analizzare il punto di vista dei consumatori sulle pubblicazioni che i marchi di moda di lusso fanno sui social media. Nello studio II, l'obiettivo era analizzare i profili degli utenti dei social media dei marchi di moda di lusso.
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El libro está escrito en Italiano.
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