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Showrooming im Stationären Einzelhandel: Entwicklung Eines Erklärungsmodells des Opportunistischen Konsumentenverhaltens (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (en Alemán)
André Schneider (Autor)
·
Springer Gabler
· Tapa Blanda
Showrooming im Stationären Einzelhandel: Entwicklung Eines Erklärungsmodells des Opportunistischen Konsumentenverhaltens (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (en Alemán) - André Schneider
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Reseña del libro "Showrooming im Stationären Einzelhandel: Entwicklung Eines Erklärungsmodells des Opportunistischen Konsumentenverhaltens (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (en Alemán)"
Rund drei von vier Deutschen lassen sich in einem Fachgeschäft ausführlich beraten, kaufen jedoch die Ware später im Internetshop eines Wettbewerbers. Dieses als Showrooming bezeichnete Konsumverhalten ist mit der steigenden Akzeptanz des Onlinehandels zu einer wachsenden Herausforderung des stationären Handels geworden. André Schneider entwickelt auf Basis der Behavioral Reasoning Theory ein Erklärungsmodell des Showroomingverhaltens und testet es empirisch. Der Autor gewährt mit der Untersuchung nicht nur tiefgreifende Einsichten in das opportunistische Kaufverhalten im Multi-Channel-Kontext des Handels, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse für die Praxis.
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El libro está escrito en Alemán.
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